皇马官方确认，俱乐部已与Uber Eats（优步外卖）签下合作协议。未来三个赛季，Uber Eats将成为皇马在西班牙地区的官方配送合作伙伴，合同期限写到2029年6月。说起来，豪门俱乐部与外卖平台的组合并不只是把Logo摆在一起，它更像是在比赛日的人流里开一扇新窗口：球迷看球、点单、互动，消费路径被拉得更近。
按双方设想，这次合作会落到球迷看得见、也用得上的活动上：联合推出市场活动、内容和互动体验；比赛期间，Uber Eats会在伯纳乌进行品牌展示；数字渠道上，两边也会做联合活动。合同里还写明，Uber将成为皇马官方合作伙伴，共享出行、伯纳乌周边球迷体验等新项目也在探索中。至于能玩出多少花样，或许得看首个赛季的落地效果。
皇马机构关系总监布特拉格诺把这次牵手形容为“非常高兴”的选择。他说，双方有很多共同价值观，包括领导力、团队协作、不断进取以及对卓越的追求。Uber Eats西班牙区总经理马里努斯-范-赫斯特尔则从皇马的历史切入：这家俱乐部凭雄心和不灭的求胜欲写下自己的故事。合作给了一个独特机会，让平台与皇马球迷建立联系，并成为他们体验足球方式的一部分。
首轮宣传活动的主题叫“饥饿让我们走到这里”，听起来不像传统赞助广告那么硬。内容会回顾皇马历史上一些有代表性的时刻，以视听广告形式呈现，并在合作正式发布期间投放马德里。10月7日至11日，Uber Eats还会在马德里卡亚俄广场开一个线下空间。球迷能在那儿尝到“ReMontaditos”——5款从皇马队史经典比赛里找灵感的特色食品；快闪空间内可免费品尝，也能通过Uber Eats应用下单。外卖和足球怎么搭？这个快闪大概就是一次具体回答。